2013年中央农村工作会议，明确指出：要大力培育食品品牌, 品牌是信誉的凝结, 希望我们用品牌来保障人民对食品安全的信心。2019年《政府工作报告》提出实施地理标志农产品保护工程，当年就支持210个地理标志农产品发展，带动780万农户增收150多亿元，共支持80个国家级贫困县特色产业发展。
现代意义的地理标志产品保护制度已经有了260年的历史，它成长于欧洲，发展壮大于法国，普及于欧盟，以三个国际协议为基础，从巴黎公约到里斯本协定再到马德里协定，一直到1994年的TRIPS协议，就是与知识产权有关的协议。
伴随着互联网的普及、物联网技术的推广，我国农产品电商迅猛发展，但在迅猛发展的背后，暴露的是我国农产品品牌化建设起步晚，标准化体系不健全的问题。重点实现特色农业品牌化，是发展新农村建设的必然结果。数据显示，目前我国农产品注册商标已达240余万件，农业品牌化发展进入“快车道”，加之农业部开展的农业品牌提升行动，未来10年，我国将迎来中国农业品牌发展壮大的黄金期。
地标产品绑锅“国家信誉”
地理标识产品，是国家对于产品质量的信誉担保。
农产品跟工业品不一样，特别是地理标志产品形成品牌的要素、核心这两大方面。第一是它的地理条件，自然禀赋。比如说它的土壤、温度、水质，甚至它的风向都决定了农产品独有的风格和品味。例如，新疆的和田玉，陕西叫蓝田玉，出了这个地方就不是这个东西了。这就是地标的独特魅力。它是由地理条件、老天爷赏赐给我们的。第二个就是加工的工艺和历史的传承。由于品质好、价格高，所以就有了市场的假冒伪劣，于是国家为维护市场秩序就得立法，就得搞标准，就得保证它们的品质。这一项制度它最核心的要义就是质量，就是特色，独有的特性和品质才是地标的灵魂。
地标标准是e份厚礼的独特卖点
要让地标产品引领农业高质量发展，它不是空洞的，不是有一个“立法”牌照你就是品牌了。它要有品质，或者叫质量保证体系来引领。
一个产品需要制定一个标准，比如说法国的葡萄酒，这个葡萄的苗木长多高，有几颗株，间距、行距有多少，最后采摘时间都是通过标准来制定的。生产就更不用说了，像干邑、香槟用的工具。法国葡萄酒必须用橡木塞，保持它的品质，保持它内部的活性，又能呼吸，又能保持内在品质与大自然的交换。
因此，保证地标产品的品质至少要建立几大体系：第一：要有标准化体系，第二：要有实验室的检验检测体系，第三：要建立这一类产品的可追溯体系。第四：要有执法监督体系，要打假。看五常大米产量没有那么多，到处都在卖。茅台酒也是这样，一年的产量也就4.5万吨，但是市场上卖了多少? 所以，必须要执法，必须要打假，同时靠消费维权、社会共治。第五：要有专家体系。第六：还应该建立公开透明的现代化信息体系。
质保体系的完善，是引领地标高质量发展和农产品高质量发展的一个必要保证。但我们国家地标产品20年一万个，速度太快了，数量也比较多，六大体系的构建，还有很长的路要走。
地标产品更容易“讲故事”
地标本身是一个政府通过法律确立的公共品牌，我个人觉得品牌的“品”是什么，“品”就是质量和它性能的特点，“牌”是什么，“牌”是产权和信任。
打造中国的品牌，要有文化的内涵。我去法国香槟的酒庄，听他们讲了一个故事，拿破仑每次打仗出征前都要到这里喝一顿香槟酒。香槟代表着吉祥、顺利和胜利，所以他为什么成为常胜将军?因为他每次都来喝这个酒。为什么有滑铁卢?是因为他最后没有喝这个酒。
它给你讲成一个故事，讲成一个文化。地标产品更能代表地方文化，浓厚的地方文化就是产品的故事。
e份厚礼的绿色、生态、健康引领
地标产品本身很多都是绿色产品、生态产品，而绿色和生态是地标的生命线、根本线、保障线。国际上地标产品的保护期限和商标，无论你是集体商标还是证明商标是不一样的。商标一般是10年为期，地标的保护没有期限，它是永久的。除非你这没有水了，除非你这土壤退化了，除非气候变暖了，影响这种品质的环境变了，地标就没了。因此搞绿色生态这种保障一定是地标产品的生命线。
国家从2018年就提出农药化肥的使用零增长。但坦率的讲，有一些地标产品也使用农药化肥的。少量的地标产品是有机的、无农药、无化肥、无转基因。我们的茶叶出口为什么竞争力不强，就是因为农残、药残超标。某个省的镉大米，那都是非常严重的。总之地标产品的绿色发展、生态多样性的发展是地标产品的生命线，同时也是中国农业的生命线。
e份厚礼，卖的是绿色的，有机的，是有品质保证的产品，这也是我们产品的生命线。
国际贸易，助力农产品打开国际市场
地标产品引领农业高质量发展一定要走国际化的道路，也就是国际市场引领。因为地理标志一诞生，它有一个天然的优势就是国际惯例。欧洲也欢迎中国的产品进入欧洲，欧洲的产品进入中国。无论是葡萄酒、意大利的帕尔玛火腿、还是奶酪等有特色的、质量好的农产品，双方一交流，一提供互相保护，我们的消费者就有福了。
中国是农业大国但是不是强国，是数量大国不是质量大国。22万农民的荷兰去年农产品的出口量是1100亿美元，2.2亿的中国农业去年的出口量是791亿美元，比人家差了300亿，而且我们的农产品还是逆差。因此中欧协定签订，为中国的农产品以品牌的方式进入欧盟这样的发达国家，是一个非常好的开端，它是一个桥梁，是一个纽带，是一个方向。
e份厚礼，是这样的一个平台。